央广网7月17日动静（记者 孙文轩）2026年4月，市场监管总局启动收集食物发卖虚假宣传专项整治步履，通俗食物或暗示具有保健、疾病防止、疾病医治等功能，是沉点冲击的虚假宣传行为。然而，休闲食物头部品牌马大姐旗下的大健康板块——凯益康（）健康财产无限公司，日前因涉嫌虚假宣传激发争议。公开材料显示，马大姐品牌创立于1985年，历经40余年成长，从一家小型糖果做坊成长为横跨糖果休闲、生鲜预制、大健康三大板块的分析性食物企业。2022年，马大姐正式结构大健康赛道，推出凯益康养分粉、金枪鱼低聚肽复合片等系列产物。正在凯益康旗下山楂沙棘饮、决明子黑枣饮、人参茯苓饮、黄芪苦瓜饮、三七草莓饮等产物的包拆上，写着“每瓶含250亿活性菌”，告白语则“多菌种发酵、让肠菌群均衡”。正在公司的引见中，这些产物属于“药食同源立异”系列。然而，记者正在国度市场监视办理总局官网上仅查到凯益康的食物运营许可证，未发觉任何保健食物注册或存案记实——这意味着该品牌旗下产物目前均为通俗食物。《中华人平易近国食物平安法实施条例》第三十八条明白：“对保健食物之外的其他食物，不得声称具有保健功能。”而按照市场监管总局、国度卫生健康委、国度西医药局于2023年8月结合发布的《答应保健食物声称的保健功能目次非养分素弥补剂（2023年版）》，“有帮于调理肠道菌群”是国度明白核准的24项保健功能之一。通俗食物“让肠菌群均衡”，已涉嫌越界。这一认定正在法律实践中已有先例。2026年7月13日，市市场监管局发布的典型案例显示，有当事人正在微店发卖通俗食物“康源晨曦益生菌复合固体饮料”时，因宣传“均衡肠道菌群”“有帮于调理肠道菌群”等保健功能，被依法做出和罚款的行政惩罚。经销商渠道的宣传则更为激进。2024年2月，天津良品匠心科技实业无限公司获得凯益康“金枪鱼低聚肽复合片”产物的全国独家经销授权。正在两边合做的宣传推文中，该产物被描述为环绕高尿酸痛风问题，从“内节省”“外开源”“改善炎症微”三个角度进行节制，五天可使尿酸值从600降至400，从而实现“吃喝无忧”。正在其它相关推文中还附有具体案例：“马大姐食物合做企业的高管郝先生，有高尿酸、痛风病史，7月12日来公司总部做的尿酸检测，成果为563，食用本品五天，7月17日复测，尿酸值降至327。”按照宣传说法，该产物中的金枪鱼低聚肽、酸樱桃粉、芹菜籽提取物用于内抑尿酸，茯苓、薏苡仁、白茅根、玉米须用于泄浊利湿，姜黄、接骨木莓则用于活血止痛。然而，该产物包拆上标注的产物类型为“压片糖果”。按照食物平安国度尺度，压片糖果归属于通俗食物（糖果成品），本身不具备任何保健或医治功能。即便是正轨的“蓝帽子”保健食物，《中华人平易近国告白法》第十七条明白，除医疗、药品、医疗器械告白外，其他任何告白涉及疾病医治功能。正在良品匠心平台的宣传中，凯益康养分粉还被具有医治牛皮癣的功能。宣传案例提到，许先生经人引见接触凯益康养分粉，一个月后牛皮癣呈现好转，头顶部皮屑起头零落削减，身上也呈现分歧程度变化。正在该平台上的售价为368元。就上述宣传问题，记者多次致电马大姐集团及凯益康公司，并通过电子邮件发送采访函，截至发稿均未获回应。针对上述宣传行为，西医药大学卫生健康传授邓怯指出，通俗食物既无药品天分，亦无保健食物存案，“让肠菌群均衡”“降尿酸”“医治牛皮癣”均属违法。此中，“医治牛皮癣”间接触及疾病医治功能红线，违反食物取告白范畴的刚性；“降尿酸”指向代谢目标干涉，属于变相疾病调度；“让肠菌群均衡”则属于调理人体机能的保健功能声称。三类行为同一形成虚假宣传，可根据《中华人平易近国告白法》《中华人平易近国食物平安法实施条例》，按虚假告白取违规声称保健功能双沉定性逃责。中国食物财产阐发师朱丹蓬认为，当前消费者对食物功能化的需求持续升级，但企业立异必需以合规为底线。马大姐旗下数款产物已较着越界，食物企业不得超范畴宣传产物功能。若是说凯益康正在“调菌群”“降尿酸”“治牛皮癣”上的宣传是地踩踏法令红线，那么马大姐旗下另一子品牌“多谷时代”的操做，则逛走于更为荫蔽的灰色地带。引见中，这是一款“专注低GI/无糖产物”的健康食物品牌，产物包罗无糖沙琪玛、九黑九红饼干、谷物棒等。但正在线上线下宣传中，该品牌出力衬着“控糖”概念。线上“努力于打制‘养胃控糖敌对、低GI轻承担’的健康食物矩阵”，线下超市则间接打出“控糖新选择”“控糖专区”等标语。低GI（升糖指数）本属于食物属性描述，但“养胃”“控糖”等用语已迫近保健功能表述的鸿沟。邓怯指出，“控糖”属于干涉血糖的功能类表述，分歧于国标答应的“无糖、低糖”等养分含量标注，其暗含适配糖尿病人、调理血糖的疾病导向，属于被的宣传内容。从“多谷时代”的擦边宣传，一个焦点问题浮出水面：谁该为这些行为买单？关于义务划分，邓怯暗示，品牌方做为出产商和商标持有人，是第一义务从体。若品牌方同一供给宣传物料、通过渠道，由品牌方承担全数义务；若未尽渠道管控权利、经销商违规宣传，则承担次要义务，并对消费者承担连带补偿。经销商若私便宜做违规宣传内容，正在门店或私域发布，由经销商担责；若明知宣传违法仍共同实施，两边形成配合违法，归并惩罚。正在惩罚尺度层面，邓怯引见，根据《中华人平易近国告白法》《中华人平易近国食物平安法实施条例》，告白违规可处告白费3至5倍罚款，情节严沉者处5至10倍罚款并可能吊销停业执照；食物标签及线下物料违规，可违法所得及涉案产物，并处五千元至货值十倍罚款。涉嫌犯罪的，移送机关并逃责相关担任人。有业内人士暗示，凯益康的低天分出产、高功能宣传模式，看似能为马大姐带来短期收益，实则可能耗损母公司四十余年堆集的“国平易近老品牌”口碑，给集团持久成长埋下现患。这家老牌食物企业的跨界健康赛道之举，事实是转型升级仍是盲目冒进，仍有待市场取监管的进一步查验。凯益康的低天分出产、高功能宣传模式，看似能为马大姐带来短期收益，实则可能耗损母公司四十余年堆集的“国平易近老品牌”口碑，给集团持久成长埋下现患。