自2018年降生以来，“雪王”IP逐渐搭建起多元内容系统，从品牌从题曲、雪王动画再到积木、手办、毛绒玩偶等特色周边产物。2026年6月，蜜雪推出三册《雪王爱中华》漫画；同时通过花车巡逛、节日互动、快闪落地、跨界等多元营销形式持续触达用户，不竭放大品牌声量，拉近取消费者的距离。

　　本年上半年，蜜雪冰城持续进行产物“实鲜纯”升级，典范产物棒打鲜橙配方由果酱升级为冷链复合果汁，咖啡现制体例由“鲜萃”升级为“现磨”，正在苦守平价定位的同时，实现产物口感、新颖度取质量的全方位提拔。截至目前，蜜雪冰城现磨咖啡机已铺设约6000店，升级后的棒打鲜橙正在本年6月单月销量居于第三名。

　　蜜雪集团同步迈入高质量成长新阶段。为持续夯实“高质平价”根基盘，蜜雪集团苦守“多品牌、全球化、数智化”全体计谋，聚焦平安取质量从线，自动加大供应链、门店运营、品牌IP的计谋性投入，持续升级产物质量、建立持久可持续的合作壁垒。

　　另无数据显示，本年前7月，品牌文创周边营收同比增幅接近200%，雪王IP的消费能力持续。

　　2026年，国内现制饮操行业辞别规模扩张的粗放周期，行业合作沉心转向供应链能力、品控能力取持久品牌价值比拼。

　　产能结构方面，2026年5月，蜜雪云南出产正式投产，进一步夯实品牌“泉源曲采、就近加工”的财产链劣势，无效压缩原料运输成本、缩短供应链链。物流履约层面，蜜雪冰城将保守“车尾交代”的卸货体例迭代为“送货入店”，既严控冷链食材终端交付质量，也无效降低门店仓储取运营压力，提拔终端运营效率。

　　“雪王”做为蜜雪冰城焦点品牌IP，颠末持久系统化扶植，已成长为现制饮操行业标记性超等IP，具备极高的市场辨识度取用户亲和力。

　　截至2026年6月30日，蜜雪集团已正在全国建成六大出产、31个仓库，配送收集笼盖33个省级行政区，跨越300个地级市，正在海外9个国度成立当地化的仓储系统和配送收集，马来西亚及越南市场的部门门店已实现冷链物流笼盖。

　　演讲期内，蜜雪集团进一步拓展国内供应链结构的广度和深度，拓宽焦点原料泉源曲采及规模化采购，深化自产自研能力。焦点食材出产工艺由常温全面向冷冻、冷鲜升级，并完美多温仓配系统，并打制愈加火速的冷链系统。

　　而旗舰店是蜜雪门店场景立异的焦点载体，业态融合品牌饮品取雪王IP文创商品，兼具品牌展现、消费体验、文化多沉功能，为消费者打制高性价比的沉浸式品牌空间。

　　行业的布局性变化，倒逼头部品牌从规模扩张转向能力深耕，也鞭策蜜雪集团自动全方位升级迭代。

　　坐正在六万余店的规模新起点，本轮“三位一体”的能力升级，是蜜雪面向行业将来合作的前瞻性结构。通过持续的供应链迭代？。

　　持久以来，蜜雪一直前置性供应链结构。从2012年外行业率先自建地方工场，2014年全国奉行免费政策，再到2020年起完美全国仓配系统，多轮持续的供应链升级，不只实现门店规模取运营质量的同步提拔，更持续巩固了品牌“高质平价”的差同化定位。

　　全球化结构亦正在上半年稳步落地。区域深耕层面，蜜雪持续优化印尼、越南等东南亚存量门店运营效率；市场拓展层面，新进入墨西哥、吉尔吉斯斯坦、巴西市场。陪伴海外渠道扩张，雪王周边产物同步落地东南亚、美洲等海外市场，IP影响力同步出海。

　　为更好提拔门店效率和产物尺度化程度，自2024年10月起，蜜雪冰城有序推进智能出液机的测试及推广。截至2026年6月30日，智能出液机已笼盖跨越18000家蜜雪冰城门店。

　　本年以来，行业合作逻辑发生深刻切换，前期外卖价钱和的负面影响逐步、行业低价内卷后遗症持续出清，叠加茶咖品类融合提速、全体市场价钱带持续下移，行业同质化合作进一步加剧，对企业的品控能力、供应链效率和分析运营实力提出更高要求。

　　旗下子品牌同步推进质量升级取产物立异。演讲期内，幸运咖环绕“三鲜一现”焦点尺度，鞭策全国门店利用低温鲜奶及60天短保鲜烘咖啡豆，摸索HPP工艺使用并试点推出特调、手冲咖啡；鲜啤福鹿家环绕分歧风味、原料及酒精度，推出多款典范款鲜啤、0酒精气泡饮系列等新品，拓宽消费场景。

　　从“实鲜纯” 供应链系统升级、门店运营能力补强，到“雪王”IP的系统化打制，历经近三十年行业堆集，蜜雪集团曾经穿越多轮行业周期，建立起“高质平价”的差同化合作壁垒。

　　从郑州单店起步，成长为全球门店规模约64000家的现制饮品龙头，蜜雪集团的焦点合作劣势，持续迭代构成的“供应链+门店运营+品牌IP”三位一体焦点能力。外行业成长新阶段，唯有持续夯实供应链壁垒、提拔门店精细化运营程度、强化品牌持久，才能支持企业穿越周期，实现下一阶段的稳健高质量增加。

　　强大的端到端供应链系统，是蜜雪冰城“高质平价”的焦点基石。2026年上半年，蜜雪冰城继续环绕“实鲜纯”产物。

　　2026年启动的新一轮计谋投入，将持续夯实内部能力，正在质量升级的同时苦守高质平价定位，保障门店持久稳健运营，同时带动上下逛财产链协同升级。

　　需求端的消费变化，进一步支持了蜜雪的计谋调整。当下消费者逐渐摒弃纯真低价偏好，质价比、不变质量、尺度化体验成为焦点消费。消费升级趋向，蜜雪集团立脚持久成长逻辑，锚定“实鲜纯”产物，从原料采购、智能制制、仓储物流、产物研发到质量管控的全链，持续推进端到端供应链升级取资本投入。

　　2026年上半年实现收入152。2亿元，毛利46。3亿元，净利润23。2亿元。截至演讲期末，凭仗蜜雪冰城、幸运咖、鲜啤福鹿家，蜜雪集团的门店收集已笼盖全球17个国度。

　　2026年上半年，蜜雪冰城正在国内持续推进门店收集高质量成长，持续结构乡镇、商圈等空白市场，并积极开辟景区、旗舰店等新店型。截至演讲期末，蜜雪冰城旗舰店达到27家。5月29日，面积达2000m的蜜雪冰城南京旗舰店正式开业，敏捷成为区域抢手消费打卡地。